Tên thương hiệu (hay còn gọi là brand name) là tên được đặt cho một sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty để phân biệt nó với các sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty khác trên thị trường.

Bộ nhận diện thương hiệu (Brand identity) là tập hợp các phương tiện trực quan và phi trực quan để đại diện cho thương hiệu của một công ty hoặc tổ chức.

Định vị thương hiệu (brand positioning) là quá trình tạo ra hình ảnh và vị trí của một thương hiệu trong tâm trí khách hàng của mình so với các thương hiệu cạnh tranh.

Đại sứ thương hiệu (brand ambassador) là một người, thường là một người nổi tiếng, người có ảnh hưởng hoặc người có uy tín, được thuê bởi một công ty hoặc tổ chức để đại diện, quảng bá và tăng uy tín cho thương hiệu của họ.